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有视频未必有真相
，短视频也要“验明正身 ”。

日前，中央网信办拟指导网站平台全面规范短视频内容标注 ，向利用虚构演绎、摆拍营销
、AI生成等内容“骗流量
”的歪风亮剑
。

近年来
，短视频迎来爆发式增长。数据显示，截至2025年12月 ，我国短视频用户规模达到10.74亿
，连续多年居网络视听应用首位 。然而，流量狂飙的背后 ，真实性危机愈演愈烈：“秦朗丢作业”“被压在废墟下的小男孩 ”“某主播杜撰被骗至境外及解救经历
”等爆款视频
，均被戳穿为刻意摆拍、剧本演绎；更有甚者，利用AI批量制造假新闻 ，形成灰色产业链，从中非法牟利
。

如果照剧本“造”新闻 、把演绎当纪实
、以带货充公益
，“狼来了 ”的戏码反复上演，公众的注意力被不断消耗 ，“真善美
”的声音被淹没在虚假流量之中
，短视频行业就会在泡沫中透支口碑、失去民心。更值得警惕的是，此类乱象已渗透新闻 、消费
、社交等多个场景 ，不仅直接侵害公众知情权与财产权
，更在侵蚀数字社会赖以运行的信任基础，成为网络治理中不容忽视的顽瘴痼疾 。

规范短视频内容标注 ，不是束缚创作创新
，而是为行业发展划清底线、筑牢根基
。我们倡导“科技向善”，更要坚守“科技向真 ”。短视频创作并非不能使用AI工具 ，并非不能进行剧情演绎
，但必须守住真实底线：是演绎就亮明，是AI就标注 ，是营销就公示，坚决反对“揣着明白装糊涂”的刻意隐瞒 。

此次
，中央网信办推动的规范标注，明确标签种类 、将标注设为发布必经环节
、对存量内容回溯补标 ，实现“应标尽标
”
，本质上是用标识之“规”，筑发展之“道 ”
。从“眼见为实
”到“标识为准” ，小小的标签
，是辨别真伪的“电子水印 ”，更是规范传播的“责任书
”。它让内容性质一目了然 ，公众能即刻辨别虚实
，也倒逼创作者恪守准则、平台履行主体责任，推动短视频行业走向规范有序 、高质量发展 。

规范标注是一场多方协同的网络生态治理行动
。对公众而言 ，学会“识标识
、懂标识、用标识”
，既能提升网络素养，又能守住自身权益；对平台而言 ，不能只做“贴标签 ”的表面功夫，更要依托标注数据优化推荐算法
，实施精准治理；对监管部门而言，严查未标注违规账号 、问责履职不力平台 ，公开曝光典型案例
，以硬约束倒逼行业守正向善。

真实是内容的生命，诚信是传播的基石 。短视频的价值 ，是记录生活、传递美好
、连接大众
，而非靠造假博眼球、骗流量 、谋非法利益，推动短视频内容“亮明身份
” ，让每一条视频都真假可辨
、权责清晰
，共筑清朗数字家园，不仅是对当前网络治理难题的回应 ，更是为数字未来筑牢根基。